최근 국내 광고 및 영상 업계에 어두운 그림자가 드리우고 있어요. 25년 업력의 엠포스를 비롯해 디블렌트, 디노마드 등 중견 광고대행사들이 잇달아 폐업하거나 기업회생 절차에 들어가면서 업계에 큰 충격을 주고 있답니다.
이러한 현상을 두고 'AI가 광고업계의 구조를 근본적으로 흔들기 시작했다'는 우려와 '결국은 경기 침체의 영향이에요'라는 분석이 엇갈리고 있어요. 과연 광고업계 불황의 진짜 원인은 무엇이며, AI 시대에 광고인들은 어떻게 대응해야 할까요?
1. 📉 중견 대행사 줄폐업, AI가 부른 구조조정인가요?
최근 중견 광고업체의 폐업 현상은 업계 구조의 급격한 변화를 상징적으로 보여주고 있어요.
| 업체명 | 주요 현황 | 특이 사항 |
| 엠포스 | 25년 업력의 디지털 광고대행사 폐업 | 삼성전자, 신한카드 등 대형 고객사를 보유했음에도 문을 닫아 업계에 큰 충격을 주었어요. |
| 디블렌트 | 기업회생절차 진입 | 재정적 어려움으로 인해 법원의 회생 절차를 밟게 되었답니다. |
| 디노마드 | 기업회생절차 진입 | 디블렌트와 마찬가지로 불황의 여파를 피하지 못했어요. |
AI가 제작비를 삼켰어요
한국디지털광고협회 관계자들은 이러한 경영난의 주요 원인 중 하나로 AI 기술의 도입을 지목하고 있어요.
- 제작비 감소: AI가 광고 콘텐츠를 쉽고 빠르게 제작할 수 있게 되면서, 광고주들은 광고 제작비 집행을 줄이기 시작했어요.
- 효율화된 제작 시스템: 과거 여러 명의 인력이 필요했던 영상 제작 과정이 AI 활용으로 혼자서도 수행 가능한 시스템으로 효율화되었어요. 이는 제작 시간 단축과 동시에 인력 비용 절감을 가져왔고, 결국 업체의 폐업 및 인력 감소를 가속화하는 결과를 낳았답니다.
- 일자리 감소의 가시화: 실제로 챗GPT 등장 이후 그래픽 디자인 프리랜서 수요가 줄어들고, 글쓰기 직무 채용 공고가 30% 감소하는 등 AI가 특정 직무에 미치는 영향이 수치로 나타나고 있어요.
2. 🧊 침체된 경기와 위축된 소비 심리가 본질일까요?
AI의 영향이 분명하지만, 다른 한편에서는 광고업계의 경영 문제는 AI보다 더 큰 경기 침체와 기업들의 재정 악화에서 비롯된다는 주장도 만만치 않아요.
- 광고주 기업의 경영 문제: 광고업계 관계자들은 광고주인 기업들의 경영 문제가 더 크다고 지적해요. 소비 심리의 위축과 전반적인 경기 침체는 기업들이 가장 먼저 광고 예산을 줄이게 만드는 주요 원인이에요.
- 디지털 미디어로의 전환 가속: 광고 시장 전체가 디지털 미디어로 빠르게 이동하는 과정에서, 이 변화에 적응하지 못하거나 규모가 작은 업체들이 상대적으로 큰 타격을 받고 있는 상황이랍니다.
결론적으로, 광고업계의 불황은 경기 침체로 인한 광고 예산 축소와 AI 기술 도입으로 인한 제작 효율화 및 인력 수요 감소가 복합적으로 작용한 결과로 해석할 수 있어요.
3. 🛡️ AI 시대, 광고업계의 생존 전략과 인력의 미래는요?
AI 기술 발전이 불가피한 미래라면, 광고 산업은 어떻게 대응해야 할까요?
① AI 활용 능력 vs. 숙련된 인력의 가치
대형 광고사들은 AI 시대에 적응할 수 있는 능력이 생존 가능성을 높인다고 평가받고 있어요. AI를 통해 데이터 분석과 타겟팅 효율을 높이는 등 제작 현장에서의 AI 활용은 증가하고 있답니다.
하지만 업계 전문가들은 광고의 완성도는 결국 '숙련된 인력'에게 달려 있다는 의견을 지배적으로 내놓고 있어요. AI를 활용한 광고 접근이 이미 '식상하게 여겨지는' 단계로 접어들면서, AI가 모방할 수 없는 창의성과 기획력을 가진 인력의 중요성이 더욱 강조되고 있는 것이죠.
② 인력 양극화의 심화
AI로 인한 일자리 감소는 사실이지만, 큰 타격을 줄 것으로 보진 않는다는 전망도 있어요. 오히려 능력 있는 인력이 더 귀해질 것이라는 예측이 우세해요.
- 고급 인력: AI를 효과적으로 활용하고 통제할 수 있는 능력을 가진 인력의 수요는 증가할 거예요.
- 저급 인력: 단순하고 반복적인 작업은 AI에 의해 대체되어 인력 양극화가 심화될 가능성이 높아요.
따라서 광고 산업의 미래는 AI라는 도구를 효과적으로 다루는 '인력의 역량'에 달려 있다고 할 수 있어요. AI의 활용이 증가함에 따라, 기존 인력의 재교육과 고급 기술 습득은 생존을 위한 필수 조건이 될 거예요.
AI가 가져올 긍정적인 변화를 수용하는 동시에, 일자리 구조 변화에 대한 심도 있는 논의와 대비가 필요한 시점이랍니다.